最近很多企业市场部的朋友问我：想做一次软文发布，预算到底怎么定？为什么有的媒体几十块就能发，有的却要几千块？今天把这个事情拆开讲清楚。

先说说价格差异到底差在哪

很多人第一次接触发稿，看到媒体列表里从几十到几千的报价差，第一反应是 "是不是乱报价"。其实差异主要来自三个方面：

第一是媒体层级。像人民网、新华网、央视网这种中央级媒体，本身审核严格、资源稀缺，一篇稿件的发布费用自然不低。其次是新浪、腾讯、网易、搜狐这些全国门户，流量大但审核相对灵活，价格中等。再往下是地方新闻网站和行业垂直站，价格从几十到几百不等。最后是自媒体和小站，价格最低但收录和背书效果也最弱。

第二是收录情况。有些小站虽然能发，但百度不收录，用户搜不到，这种稿件本质上只有一张截图的价值。收录率高的媒体，价格会贵一些，但实际传播效果好得多。

第三是稿件类型。纯新闻通稿价格最低，如果需要配图、特殊位置、加急发布，费用都会增加。

中小企业大概要准备多少预算

如果你的目标是 "搜品牌名能看到几篇正规报道"，不需要一上来就投央媒。比较务实的做法是：选 3-5 家行业垂直媒体或地方门户，单篇价格在 200-800 元之间，一次投放总预算两三千元就能做出不错的效果。

如果需要央媒背书，那单篇预算通常在千元以上，建议配合门户一起发，形成组合拳。

几个容易被忽略的隐性成本

很多人算预算只算发布费，忽略了其他成本：

• 稿件撰写：自己写省成本，但新闻稿有写作规范，写不好容易被退稿；
• 修改和加急：临时加需求通常要加钱；
• 失败补发：有些媒体发布失败会退款，但如果卡着 deadline 发不出来，耽误的是自己的节奏。

找平台的时候，建议先问清楚：报价是不是全包？出稿失败怎么处理？有没有审核费、加急费？文芳城媒介源这类平台现在都是公开报价，媒体价格直接展示，出稿失败全额退款，就是为了把这些隐性成本透明化。

别只看单价，看整体性价比

举个例子：A 媒体 100 块一篇但不收录，B 媒体 500 块一篇但权重高、收录稳定。发 10 篇 A 不如发 2 篇 B—— 后者在搜索结果里能真正被看到，前者只是一堆打不开或者搜不到的链接。

发稿这个行业，价格从来不是唯一标准。搞清楚自己要什么效果，再倒推选媒体，预算才不会浪费。

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