我们每天都会收到各种企业发来的稿件，说实话，一半以上的稿子都是被退回来的。不是平台挑，是这些稿子确实不符合媒体的收稿标准。今天把最常见的几个问题列出来，企业自己写稿的时候可以对照着改。

错误一：通篇都是形容词，没有事实

"我们公司技术领先、服务一流、深受客户好评"—— 这种话写在新闻稿里，编辑看都不想看。新闻稿和广告文案是两回事。

正确的做法是用数据说话。不说 "深受客户好评"，说 "截至目前已服务超过 5000 家政企客户"；不说 "技术领先"，说 "获得了多少项专利"" 通过了什么认证 "。有具体数字的稿子，通过率至少高一半。

错误二：开头铺垫太长，重点在最后

很多稿子上来先写一大段行业背景，"随着互联网的快速发展……" 写了三百字还没说到企业自己的事。编辑每天审几百篇稿子，没有耐心看你铺垫。

新闻稿要用倒金字塔结构：第一段就把最重要的信息说清楚 —— 谁、做了什么、为什么重要。后面再展开细节。读者看第一段就知道这篇稿讲的是什么。

错误三：把联系方式和二维码放进去

这是新手最容易犯的错。觉得发稿就是打广告，把电话、微信、二维码全塞进去。正规新闻媒体是不会发带联系方式的稿子的，这是广告不是新闻。

联系方式应该放在稿件末尾的企业简介里，一句话带过就够了。

错误四：标题太像广告

"某某产品震撼上市，限时优惠进行中"—— 这种标题媒体直接退。新闻稿的标题应该是陈述事实，比如 "某某公司发布新一代智能产品，主打 XX 场景应用"。

错误五：篇幅失控

太短（两三百字）信息不够，媒体不爱发；太长（两三千字）编辑没耐心。企业新闻稿控制在 800 到 1200 字之间最合适。

一个实用建议

写完稿子之后，自己读一遍：如果把公司名字换成另一家公司，这篇稿子还成立吗？如果成立，说明你写得太空了，没有自己企业的独特信息。好的新闻稿是 "非你莫属" 的 —— 只有你的公司、你的产品、你的事件才能写出这篇东西。

文芳城媒介源在客户提交稿件后，编辑团队会先做一轮审核和优化，就是为了在发到媒体之前把这些问题都改掉，减少退稿率。企业自己写稿的时候，对照上面这几条改一遍，通过率也会高很多。

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