可以预见的是, 软文营销 将会在互联网时代持续的被看好,和传统营销方式相比,软文营销具有不可比拟的先天性优势,但营销人员能否利用好这些优势,规避软文营销中的一些陋习,就非常考验营销人员的工作能力了。今天, 文芳城媒介源 总结软文营销中常见的3个陋习,希望营销人员在实际工作中能够避免。
1. 无凸出内容
在软文的的代写、发布过程中,很多营销人员往往因为客户的要求或者客户给的企业资料过多,导致想把每一个点都写出来,这就让最后的软文看起来很丰满,但实际上内容又很空洞,文字那么多,读者看了半天却不知道重点在哪。这就是无突出内容的陋习,或者说,这就是营销人员不负责的坏习惯的体现,因为客户给出的资料并不是一味地复制黏贴就可以了,而是要总结性的把其中的核心卖点写出来,用概括性的文字描述出来。
2. 发布平台无审核
很多第三方的软文平台在做营销的时候,非常随意的把软文推送到媒体平台就完事了,至于软文能不能通过审核、文章后期有没有被删除等等都不管不问。这也是营销人员的工作上的陋习。一篇软文并不是适合于所有的媒体平台,而是根据软文的类型、宣传的产品等各方面去考量然后再去推送。否则,这不仅是对自己的不负责,也是对企业客户的不负责。
3. 没有后期反馈
这一点其实也不算叫做陋习,可以称之为工作的不完善,营销人员在 软文发布 出去之后,后期应当针对性的查看软文的反馈,读者的评论,文章阅读量等信息,并综合这些信息反馈给企业客户。没有一个良好的后期反馈机制,就好比石沉大海,软文营销即使有了很大的效果你也不知道,更谈不上对企业客户的反馈了、