品牌作为当代企业的重要标志和知名标志,品牌从诞生之日起就不仅包含了商品本身,还包含了品牌的内涵和经营者的概念。品牌价值是一个品牌能给消费者带来的价值。更重要的是,品牌价值不应仅仅停留在表面,而是将品牌贯穿于消费者的心中,以维护企业的整体形象。我们往往只把营销放在产品营销的前沿,其实营销战略咨询分建议你把品牌价值放在主导地位。
第一,品牌是独一无二的,市场营销是多样的
1、品牌
品牌是驱使消费者认同、喜欢甚至爱上某种产品的主要力量。它通过人们头脑中认知的初始建立,中期的缓慢磨合,以及后期的拉动业务增长,起到了不可磨灭的作用。所以一个品牌是对未来的投资,通过整个产品塑造的过程,主要是为未来潜在的消费者展开活动。
2、营销
营销主要是指在销售过程中针对市场进行经营活动和销售行为的过程,即实现销售转化的过程。最简单的营销方式就是价格促销,可以在短期内促进营业额的增长。而且营销有一定的时间限制,更注重短期效益。
因此,我们会发现,品牌是长期共鸣的,营销知识是短暂的、立竿见影的,但对于企业的长远发展而言,盈利的资金固然重要,但要树立扎实的品牌形象并非易事。
品牌价值对企业的重要性
品牌价值对企业来说非常重要。品牌价值决定了客户主体和客户数量。品牌价值可以带来信任和溢价。信任是一个品牌的基石,客户对品牌的信任可以留住最多的客户。比如奶粉品牌,在发生重大安全事故后,由于缺乏信任,品牌会名存实亡。溢价是,同样是咖啡,星巴克咖啡卖25元,而便利店的价格只有4、5元。信任决定用户数量和用户忠诚度,溢价可以给品牌带来定价权。品牌价值是企业产生的,所以应该属于企业,对品牌价值的认知应该统一。在此基础上,才会受到市场的检验和市场的认可。
品牌价值是不容易的,为什么海底捞可以坐在自助餐的顶端,康师傅方便面行业的领导者,生命力的森林可以一举成名。这正是品牌价值支撑的力量,营销战略咨询可以将品牌与营销相结合,相辅相成,从而帮助企业在市场中占据主导地位。