今天文芳城小编教你如何创作创意文案。我们来看看吧！

　　由于移动互联网时代信息传递的便利，创意广告和专题广告可以在短时间内得到广泛传播。那么牛X的神复制是怎么做的呢?

　　广告文案是一种商业创作，其目的是为了经济利益。虽然它也依赖于作家的写作技巧，但它最终旨在说服和引导消费者。从这个角度来看，广告副本实际上非常类似于广告创意，任何人都可以想到任何人都可以写，但结果却大相径庭。

　　初级创意工作者都知道文案写作的基本公式：“kiss=keepit sweet and simple”。中文的意思是“让它甜蜜而简洁”或“简洁而甜蜜”。由于几个英文首字母的缩写与英语单词“kiss”一致，广告主也把它们昵称为“kiss formula”。文案工作者不仅要有文学天赋，还要掌握广告文案的技巧，如“接吻”。

　　在广告行业中，由于文本比平面图像具有更强的想象力和联想空间，艺术总监将创意观念放在形象上，而广告文案作者(文案人)则将创意观念放在文本上。因此：广告复制应该是理想的商业梦想家。这也是一个“桥梦”。阅读小说版本、漫画书版本，甚至电影版本都会有不同的感受。在看完这部电影后，一位擅长写作的作家反复摇头：这部电影很美，但不幸的是它太真实了。

　　作为一个商业梦想家，广告文案可以通过营造场景、编织情节、利用商品信息传递的形式与受众进行沟通，从而达到产品的目标消费者。更多的可以通过大气渲染，使人们的感官消费。

　　假如你恰巧是CopyWriter，并且整天懊恼于告白案牍的创作，那末祝贺你——案牍职员相对美术指示来说是后劲无限的，大师级的广告人奥格威、韦伯·扬、李奥贝纳、伯恩巴克、雷斯、罗必凯等都是文案出身，直到今天，许多国际化广告公司的创意总监也都是文案出身!

　　广告商对广告文案的创建有不同的看法。

　　伯恩巴赫认为，在著作权的写作中，尤其是在结构和形式上，不应存在任何教条。广告版权没有一个稳定的结构，但取决于需求和适用性。他曾经说过：我不想对我的创意团队说：把图片放在上面，标题放在下面，副本放在下面。另一方面，我没有说：不要这样做;有时候拥有一个头衔是不合适的，有时候拥有一个头衔是合适的，有时候拥有一个公司名称、商标是合适的，有时候使用一个公司名称是世界上最糟糕的事情。

　　奥格威认为，只有一个结构良好的广告副本才能充分代表广告信息，每一个广告都应该是一个独立而完整的结构。因此，他非常反对广告的无标题副本和广告副本的悬念。它还为广告文本的写作提供了原则。

　　1、不要绕过，要以直接、准确的语言书写;

　　2.不要使用最先进的形容词，广义词语和陈词滥调，讲述事实，使事实脱颖而出;

　　三。用户体验经常被用来讨论广告信息。

　　4.向消费者提供有用的建议或服务，而不是简单地谈论产品本身;

　　5、纯文学流派的广告枯燥乏味;

　　6，避免高唱，避免自我推销，自我表现;

　　7。用消费者的流行语言书写。

　　8.不要贪婪地写获奖广告。

　　9.好的广告文案是根据他们在市场上生产的新产品来衡量的，而不是用文字来娱乐读者。

　　石田胜寿，前日本电通的创意总监，认为：优秀的广告撰稿人需要一些才能，包括“苗条和强大的神经”，还有“母爱，孩子气，医生的观察，年轻人的热情，适当的热情，耐心和体力，“可以将想象力融入最精简的写作能力”。

　　对于文案的消费者来说，石田先生也提出了一个类似于沟槽的标准：任何人都能理解，但没有人能写文案。广告复制是一种主观创造，但它不仅存在于创意作家的地位，而且必须考虑广告主和消费者的接受角度。

　　我们身边有很多才华横溢的文案撰稿人，但未必是最好的，如果我们不能专注于消费者心理、行为潜意识的研究，就不能创造出一种接受的关系。

　　记住，广告创作的任何一个环节都是“代码”环节，消费者心中的“解码器”，接受不等于接受，接受不等于行动，广告创作的最终目的是影响行为!

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